Оптимизация корпоративного сайта на первый взгляд может показаться обычным набором SEO-настроек ради видимости в поиске. Однако суть оптимизации куда глубже – это комплексная стратегия, направленная на повышение репутации компании, привлечение новых клиентов и удержание существующих. В отличие от SEO-продвижения интернет-магазинов или лендингов, работа с корпоративными сайтами имеет свои особенности и цели.
В этой статье поговорим о том, что включает в себя SEO для корпоративного ресурса, на что стоит делать упор, и какие ошибки чаще всего совершают компании, пытаясь выйти в топ.
Что такое корпоративный сайт, и зачем нужна его оптимизация?
Корпоративный сайт – это официальный цифровой «офис» компании. Он рассказывает о бизнесе, услугах, команде, партнёрах, реализованных проектах. Часто на таких сайтах нет интернет-магазина или корзины – вместо этого основной акцент делается на имидж и доверие.
Цели такого ресурса следующие:
- повысить узнаваемость бренда;
- поддерживать репутацию;
- привлекать заявки и обращения;
- упрощать коммуникацию с партнерами и клиентами.
А теперь главное: без оптимизации корпоративного сайта вы рискуете остаться незаметными в поисковых системах. Даже если у вас отличный дизайн, без SEO продвижения вы не получите стабильного трафика. А без трафика – и заявок.
Особенности SEO-оптимизации корпоративных сайтов
Работа с такими сайтами требует более взвешенного и стратегического подхода. Вот ключевые отличия:
Сложная структура
Корпоративные сайты часто включают десятки страниц: «О компании», «Команда», «История», «Миссия», «Услуги», «Партнеры», «Кейсы», «Отзывы», «Блог», «Контакты» и др. Важно грамотно выстроить структуру, чтобы и пользователю было удобно, и поисковику понятно.
Упор на бренд и экспертизу
Здесь важно не просто продвигать «услуги бухгалтерии в Москве», а доказывать, почему именно эта компания – эксперт. Поэтому особое внимание уделяется контенту: кейсам, отзывам, историям успеха.
Меньше транзакционных ключей
Если интернет-магазин продвигается по «купить диван недорого», то корпоративный сайт – по запросам типа «аутсорсинг IT-услуг», «бухгалтерское сопровождение организаций» и т. д. Это означает: больше информационных и брендовых запросов, чем прямых «купить сейчас».
Требования к качеству
Корпоративный сайт должен внушать доверие. Никаких ошибок в тексте, устаревших блоков, плохо работающего интерфейса. Скорость загрузки, мобильная адаптация, дизайн – все это напрямую влияет и на поведенческие факторы, и на SEO.
Этапы оптимизации корпоративного сайта
SEO-оптимизация – процесс долгий и многоступенчатый. Чтобы она правильно сработала, необходимо соблюдать очередность шагов.
Аудит и стратегия
Первый шаг – понять, что уже сделано и какие зоны требуют доработки.
Что анализируется:
- индексация сайта;
- текущие позиции;
- структура URL;
- наличие дублей;
- работа с мета-тегами;
- скорость загрузки;
- мобильная версия;
- контент и его уникальность.
По итогам формируется стратегия: какие разделы продвигаем, какие страницы дописываем, как строим внутреннюю перелинковку.
Техническая оптимизация
Корпоративные сайты часто разрабатываются «на века», а потом годами не трогаются. В результате возникают технические проблемы: сломанные ссылки, устаревшие плагины, медленная загрузка.
Что входит в техническую оптимизацию:
- настройка ЧПУ (человекопонятные URL);
- удаление дублей страниц;
- работа с robots.txt и sitemap.xml;
- установка редиректов;
- адаптация под Core Web Vitals;
- исправление ошибок в верстке;
- улучшение мобильной версии.
Семантическое ядро
Подбираются ключевые фразы, которые соответствуют бизнес-направлениям. Часто для одного направления – десятки страниц с разной глубиной запроса.
Пример:
- «бухгалтерское сопровождение» – главный раздел;
- «бухгалтерское сопровождение ИП» – подраздел;
- «бухгалтерские услуги для малого бизнеса» – отдельная посадочная.
Контент-маркетинг
Без текстов – никуда. Но тексты на корпоративном сайте должны быть не просто SEO-шаблонами, а продуманными, экспертными.
Что работает:
- подробные описания услуг;
- разделы с ответами на вопросы;
- кейсы;
- блог-статьи;
- PDF-презентации и гайды;
- видео и отзывы.
Внутренняя перелинковка
Чтобы поисковик понял, как страницы связаны между собой, а пользователь не терялся в навигации.
Здесь помогают следующие решения:
- хлебные крошки;
- меню и подменю;
- ссылки в тексте;
- «смотрите также» и «популярные услуги».
Внешняя оптимизация
Это – наращивание авторитета сайта с помощью внешних ссылок.
Что можно использовать:
- размещение в каталогахи агрегаторах;
- публикации на профильных площадках;
- PR-статьи;
- упоминания в отраслевых СМИ;
- гостевые посты.
Ошибки при оптимизации корпоративного сайта
Часто при самостоятельной SEO-оптимизации корпоративного сайта или при обращении к неопытным специалистам допускаются следующие ошибки:
- Забыли про SEO на этапе разработки – это существенно затормозит процесс последующего продвижения, если сайт успел проиндексироваться поисковиками сразу после разработки и будучи неоптимизированным. Поэтому мы предлагаем услугу SEO-сопровождения на этапе разработки, чтобы впоследствии сайт продвигался быстро и эффективно.
- Нет адаптации под мобильные устройства. К счастью, эта проблема уже не так распространена. Каждый уважающий себя разработчик создает сразу все адаптивные версии сайта, так как процент мобильных пользователей интернета растет с каждым годом по всему миру.
- Продвигаются общими ключами без учета региона и специфики. Это чревато ростом трафика, только вот он не будет целевым. Как итог – люди идут на сайт, но услуги не покупают, потому что изначально не собирались этого делать. А собирались, например, просто узнать информацию о том, как сделать что-то самостоятельно или бесплатно.
- Контент скучный и бесполезный. Безусловно, не нужно писать много красочного текста, достаточно кратко и тезисно предоставить потенциальному клиенту нужную информацию: что входит в услугу, четкие сроки, цены, гарантии, отзывы, ответы на часто задаваемые вопросы и пр.
- Неправильная структура. Это сложная навигация, скрытые страницы, дубли, страницы-сироты и многое другое. Если поисковый робот запутается в структуре сайта, он не сможет правильно его просканировать, качественно проиндексировать и высоко проранжировать. А пользователь тем более не дойдет до покупки – потеряется где-то на пути к искомой странице.
- Отсутствие аналитики и регулярной работы над сайтом. Нет информации о количестве и источниках трафика, поведении пользователя на сайте, конверсиях? Как тогда вы сможете понять, что с сайтом что-то не так? А так как тренды и пользовательский опыт меняется с каждым годом, отсутствие аналитики просто закроет вам путь к информации и том, как можно улучшить сайт.
Оптимизация корпоративного сайта – это инвестиция в долгосрочное развитие бизнеса. Такой сайт должен не только быть в топе, но и внушать доверие, демонстрировать экспертность и помогать пользователю легко найти нужную информацию.
Работа со структурой, качественным контентом, технической частью и аналитикой – вот основные составляющие успешной стратегии.
Если у вас уже есть корпоративный сайт или вы только планируете его запустить – обратитесь в веб-студию Сайтодром. Мы знаем, как адаптировать SEO под специфику бизнеса и превратить сайт в стабильный канал привлечения клиентов.