Что такое классификация запросов?

Классификация запросов — это разделение поисковых запросов пользователей на группы по различным критериям, таким как цель поиска, частотность, конкурентность и коммерческая ценность. Это помогает правильно выстраивать SEO-стратегию, создавать релевантный контент и улучшать продвижение сайта в поисковых системах.

Понимание типов запросов позволяет оптимизировать страницы сайта под потребности пользователей и увеличивать конверсию.

Зачем нужна классификация запросов?

• Каждый запрос имеет свой смысл и цель. Если правильно определить, какие запросы приводят пользователей на сайт, можно создать более релевантный контент, отвечающий на их вопросы.
• Разделение запросов на группы помогает правильно распределить их между страницами, избежать конкуренции внутри сайта и улучшить пользовательский опыт.
• Если страница соответствует намерению пользователя, он с большей вероятностью выполнит целевое действие (оставит заявку, купит товар, подпишется на рассылку).
• Контекстная реклама работает лучше, если объявления соответствуют поисковым запросам. Понимание типов запросов помогает избежать слива бюджета на нерелевантные клики.

Какие бывают виды поисковых запросов?

Запросы классифицируют по нескольким параметрам: намерению пользователя, частотности, конкурентности и коммерческой ценности.

1. По намерению пользователя (информационные, навигационные, коммерческие, транзакционные)

   1. Информационные. Пользователь ищет информацию, но не планирует сразу что-то покупать. Где использовать?

      • В блогах
      • В руководствах
      • В разделах «Частые вопросы».

   2. Навигационные.  Пользователь уже знает, куда хочет попасть, и ищет конкретный сайт или страницу. Где использовать?

      • В брендовых страницах
      • В рекламных кампаниях для защиты бренда.

   3. Коммерческие. Пользователь изучает предложения перед покупкой. Где использовать?

      • В категориях товаров
      • В сравнительных статьях
      • В обзорах товаров.

   4. Транзакционные (целевые). Пользователь готов выполнить действие: купить, заказать, забронировать. Где использовать?

      • В карточках товаров
      • На страницах с формами заявки
      • В лендингах

2. По частотности (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные)

   • Высокочастотные (ВЧ). Запросы с огромным числом показов. Часто состоят из 1–2 слов, имеют высокую конкуренцию и низкую конверсию.
   • Среднечастотные (СЧ). Более уточнённые запросы с меньшей конкуренцией и более высокой релевантностью.
   • Низкочастотные (НЧ). Редкие, но целевые запросы, которые приводят «горячих» клиентов.

3. По конкурентности (высококонкурентные, среднеконкурентные, низкоконкурентные)

   • Высококонкурентные. Запросы с высокой конкуренцией в SEO и рекламе. Продвижение по ним требует больших вложений.
   • Среднеконкурентные. Запросы с умеренной конкуренцией, продвигаться по ним легче и дешевле.
   • Низкоконкурентные. Запросы с низкой конкуренцией, которые можно использовать для быстрого выхода в ТОП.

4. По коммерческой ценности (коммерческие, некоммерческие)

   • Коммерческие. Связаны с покупками и услугами, приносят конверсии и доход.
   • Некомерческие. Направлены на поиск информации, не приносят прямых продаж.

Классификация поисковых запросов — ключевой инструмент для SEO и контекстной рекламы. Понимание типов запросов помогает создавать полезный контент, улучшать структуру сайта и привлекать целевую аудиторию. Использование правильных запросов увеличивает трафик, улучшает конверсию и делает продвижение более эффективным.