Показ рекламы – это факт отображения рекламного объявления пользователю. Каждый раз, когда баннер, видео или текстовое объявление появляется на экране (даже если его не кликнули), это считается показом.
Например: вы открыли сайт, на нём появился баннер – это один показ. Если вы обновите страницу и баннер загрузится снова – это второй показ.
Как считаются показы
Система учитывает каждое отображение рекламы:
- если объявление видно в ленте;
- если оно появилось в блоке на сайте;
- если запустилось видеообъявление;
- если баннер появился даже на секунду.
В Яндексе, Google и других системах учитываются реальные показы, то есть только тогда, когда реклама была загружена на страницу. Часто указывается, был ли это видимый показ (например, не в нижней части страницы, куда пользователь не доскроллил).
Чем показы отличаются от кликов
- показ – объявление просто отобразилось, количество показов измеряет то, сколько раз реклама была показана;
- клик – пользователь нажал на объявление, количество кликов измеряет то, сколько раз пользователь перешел по рекламе.
Показов обычно больше, чем кликов. А соотношение кликов к показам называют CTR – показатель кликабельности.
Зачем нужны показы рекламы
Показы помогают:
- расширить охват – реклама попадает в поле зрения большего числа людей;
- напомнить о бренде – даже без клика человек может запомнить логотип или оффер;
- протестировать креативы – понять, на какие изображения/тексты лучше реагируют;
- оценить узнаваемость и интерес аудитории.
Показы важны на этапах охвата и узнавания, особенно в медийной и видеорекламе.
Кому важны метрики показов
Показы важны:
- маркетологам и таргетологам – для оценки охвата и настройки рекламы;
- брендам – чтобы увеличить узнаваемость;
- аналитикам – для расчета эффективности кампании;
- владельцам сайтов – чтобы понимать, как работает реклама на площадке.
Как увеличить количество показов
Чтобы показы росли, можно:
- увеличить дневной бюджет кампании;
- расширить аудитории (география, интересы, демография);
- запустить рекламу на дополнительные площадки (сайты, соцсети, YouTube);
- оптимизировать креативы, чтобы система показывала их чаще;
- настроить более широкие условия показа (например, убрать ограничения по времени).
Но важно помнить: много показов – не всегда значит эффективно. Главное – сочетание показов, кликов и целевых действий.
Показы рекламы – это базовая метрика, отражающая, сколько раз пользователи увидели объявление. Она важна для оценки охвата и узнаваемости, особенно на старте рекламной кампании. Но для полной картины стоит анализировать показы вместе с кликами, конверсиями и качеством аудитории.